Imagen de portada: Homenaje a la pionera Inez Kaiser (1950), primera mujer negra con una firma nacional de RR. PP., durante la celebración de los 60 años de PRSA Kansas City. Crédito: Museo de Relaciones Públicas.
Según el Informe Edición Especial 2023 de ONU sobre los Objetivos del Desarrollo Sostenible 2030, al ritmo de progreso actual, la igualdad de género sigue siendo una meta lejana. Se calcula que se necesitan 140 años para que las mujeres estén representadas de manera equitativa en cargos de poder y liderazgo en los lugares de trabajo.
Si ponemos el foco en nuestro país y en particular en la carrera de Relaciones Públicas, la mayoría que ejerce la profesión son mujeres. Sin embargo, existe una brecha de género en los puestos jerárquicos.
Ya en 2012, un estudio del Consejo Profesional de la actividad, advertía la siguiente comparativa en tres segmentos de desarrollo profesional:
Comparativa de Representación
| Segmento | Presencia femenina en puestos jerárquicos |
|---|---|
| Consultoras | 42% |
| Académicos | 31% |
| Directores de Comunicación (DIRCOM) | 19% |
En tanto que, el estudio más reciente realizado por un equipo de La Facultad de Ciencias Sociales (FCS) de la Universidad de Lomas de Zamora (UNLZ) indica que el 62.5% de los encuestados manifestó no percibir en el ámbito laboral un “techo de cristal”, lo que se entiende como barrera artificial, mientras que un 12,4% sí lo reconoció.
La experiencia nos dice que se trata de un sector impulsado por mujeres. La realidad nos muestra que aún queda un camino por recorrer hacia un espacio más equitativo en los cargos de conducción.
Mujeres pioneras del Siglo XX : El aporte de Inéz Kaizer
Particularmente, en el ámbito de las relaciones públicas, ellas han dejado una contribución invaluable. Aun así, se puede observar, que continúa existiendo un “shadow ban”, o visibilidad disminuida de las mujeres como creadoras o fundadoras de esta disciplina.
En esta ocasión nos enfocamos en el aporte de Inez Kaiser, una de las primeras mujeres afroamericanas en trabajar en las RR. PP.
Inez Kaiser (1918–2016) no solo fue una pionera en el sector; fue una estratega que articuló en la intersección de la segregación racial y de género en los Estados Unidos. Su legado es fundamental para entender la evolución de la disciplina.
En 1957, a la edad de los 39 años, decidió empezar la carrera universitaria y una vez graduada se declaró como la primera mujer afroamericana en crear una firma relacionada con las comunicaciones externas, impulsora de su propio negocio en Kansas City. El hecho de formar parte de esta área de la comunicación hizo que fuera la primera africana y americana en ser miembro del PRSA (Public Relation Society of America).
Kaiser ha sido citada en 17 revistas como una de las mejores profesoras de economía doméstica. Fue galardonada con el premio de “Profesora del Año” por la Asociación de Profesores del Estado de Missouri y fue nombrada Mujer Empresaria del Año en Kansas City.
Actuó como asesora de presidentes de Estados Unidos, incluyendo a Richard Nixon, Gerald Ford y Ronald Reagan, en temas de negocios de minorías y empoderamiento económico de las mujeres. Representó a ese país en la Conferencia de las Naciones Unidas sobre la Condición Económica de la Mujer y fue nombrada Defensora Empresarial Nacional del Año por el Departamento de Comercio en 1997.
Inez Kaiser es el ejemplo perfecto del “shadow ban” histórico sobre mujeres que no solo fueron profesionales, sino verdaderas innovadoras.
Aún hoy, el desafío de las licenciadas en Relaciones Públicas en Argentina y el mundo es el ascenso y la permanencia en los espacios de decisión. Y considerar las actuales oportunidades que esta noble profesión nos ofrece, en el desarrollo de la investigación, la comunicación estratégica y los avances tecnológicos.
Apasionadas por las Relaciones Públicas
La Universidad Kennedy, pionera en la enseñanza de la disciplina desde 1968, ha formado a sus profesionales bajo valores de calidad, inclusión y diversidad. Tras décadas vinculada a la institución y como actual directora de la Licenciatura, celebró ser la primera mujer en liderar la carrera luego de 56 años. Desde una visión integradora y colaborativa, mi gestión se enfoca en mantener la excelencia académica y promover esta labor como una herramienta clave para el bien común, la equidad social, la innovación y la ruptura de estereotipos de género.
Lic. Silvia Pitta
Directora de la Lic. en Relaciones Públicas
Facultad de Ciencias Sociales y Humanas
