Repensar nuestra profesión desde la Universidad del siglo XXI
Cada 4 de diciembre celebramos el Día de la Publicidad, una disciplina que cambió tanto como el mundo que habitamos. Para entender esa transformación, la serie Mad Men resulta un buen punto de partida, ya que retrata el mundo publicitario de los años sesenta en Madison Avenue, un escenario dominado por la intuición y por el “genio creativo”. Ese paradigma contrasta con un presente donde la práctica se redefine entre datos, nuevas tecnologías, plataformas digitales, cambios que nos invitan a revisar cómo producimos sentido.
El desafío de la publicidad actual no es menor: debemos ejercer la creatividad en un entorno donde la complejidad cultural y tecnológica exigen nuevas competencias. La publicidad contemporánea se construye en equipos interdisciplinarios que integran analistas de datos, programadores, diseñadores UX, estrategas culturales y sistemas de IA generativa. Más que reemplazar la inspiración, esta multiplicidad de herramientas nos obliga a tomar decisiones informadas, éticas y culturalmente conscientes en un escenario atravesado por algoritmos, hipersegmentación y sobreinformación.
En nuestra Universidad, asumimos esta complejidad desde la formación: destacamos la mirada ética, el compromiso con la diversidad, el enfoque interdisciplinario y la responsabilidad social como ejes del proceso creativo. Impulsamos una publicidad que no solo comunique, sino que contribuya a construir sociedades más equitativas, inclusivas y respetuosas.
Este Día de la Publicidad nos invita a reflexionar sobre el rol que ocupamos como comunidad académica en una profesión que se reinventa constantemente. Celebramos a nuestros/as estudiantes, docentes y graduados/as que trabajan para que la creatividad siga siendo humana, responsable y transformadora. De Madison Avenue al metamedio digital, la publicidad sigue siendo un puente entre marcas, cultura y sociedad; y por eso hoy celebramos esta disciplina que sigue reinventándose.
Lic. Corina Figun
Docente e investigadora en
“Publicidad no sexista: viejos y nuevos espejos de representación social”
Universidad Argentina John F. Kennedy
